3月18日法国奢侈品品牌chanel宣布停产，根据政府指示，决定关闭其在法国、意大利和瑞士（制表业）的全部生产基地。
5月1日，上海恒隆广场人头鼎沸，奢侈品牌专柜排队排出了国外的感觉，网友称“chanel店里人多得像大卖场”！报复性消费真的来了？！
5月10日，多位小红书博主预告自本周起，chanel经典款价格将上涨10%-19% ......
短短两个月，在疫情商业最敏感期，chanel这个已过百年的品牌新闻不断，几乎成了时尚界的行情航标灯。
去年掌管品牌达36年之久的“老佛爷”过世后，其助手virginie viard继承了创作总监一职。一年多过去，viard的美学观还在打造中，但品牌并未就此销声匿迹，只因粉丝的热情，靠几款经典包即能维持长久的市场热度。
一个品牌能有此底蕴，实属不易。chanel究竟拥有什么秘方，可以维持百年来的兴旺？
在总结的“品牌蓝海战略”中，有一条创造市场需求的路径，叫“跨越时间”。每个时代都会出现新兴的潮流，有的稍纵即逝，有的却有着不可逆转地，指向未来的清晰轨迹，对特定的行业产生决定性意义。
这条路径如果走成，最能实现长期的保障，但也是最难走的。过去百年里，品牌能看准长期性潮流的不多，能看准并把自己做成潮流的，那更是凤毛麟角。
令人敬佩的是，chanel正是这样一个“天时地利人和”的跨越时空的代表，不仅踩上时代的脉搏，本身亦如愿成为时尚界的经典。
众所周知，chanel是一个设计师品牌，其创始人coco chanel女士是时尚界的传奇，也是20世纪世界百位最有影响力人物之一。她创立的chanel品牌确实与众不同：
和后辈yves saint laurent 或 hubert de givenchy相比，chanel女士留下的品牌基因并未因她的离去而消失，反而被继承者karl lagerfeld与时同进，发挥地淋漓尽致；
同样保留基因，chanel又不同于christian dior， 后者的各个继位掌门人被dior先生留下的无形规矩压得喘不过气，直呼压力太大；但chanel却能让后来者怀揣着“遗产”，自由地向前跑。
chanel女士留下的品牌遗产，除了那些经典款和元素，更是她追求独立自由和永远战斗的不灭精神。（chanel女士的生平神秘而复杂，本文仅从事实角度看，不做任何道德上的评论。）
chanel女士出生于1883年（正是中国光绪9年，中法战争时期）。19世纪末20世纪初，法国人民的生活发生质的改变 ——
电灯照明，自备电话等新技术工具开始普及；
工薪阶层的工资增长很快，物价却在下降，温饱问题已得到解决；
当时的巴黎，咖啡馆、酒店已超过2.5万家；
1889年世界最高建筑物 —— 埃菲尔铁塔雄踞巴黎市中心，成为国力新象征；
1903年，环法自行车大赛创设 ......
时尚界也不例外，人们因生活的改善，开始注重穿着，男人会穿戴圆顶礼帽和西服，女士们的服饰越来越鲜艳，越来越复杂。当时普遍的审美观是：服饰细节多代表着资产富足，女人丰胸细腰是取悦男性的必须（女性大都不工作）。
富家小姐们个个穿得层层叠叠，花枝招展，但行动的不便，身体的不适，特别是紧身衣引发的呼吸和饮食困难，却是实实在在的。然而，没有时尚潮流的出现，她们只能忍耐和妥协，以得到男性的垂爱为唯一的动力。
没有法国，就没有chanel。虽然当时的法国，工作的女性一般都因家境所迫而从事一些服务性职业，但整个社会男性对女性的态度却是宽容和欣赏的。
coco是chanel女士的艺名（本名gabrielle）。为了生计，20岁的她白天在一家小服装店工作，晚上去一个军人聚集的咖啡厅唱歌，成名作即是“谁在特罗卡迪罗见过coco”小曲。
也是在这个咖啡厅，coco 认识了她人生第一位知己etienne balsan，后来通过balsan 又认识了她一生的最爱arthur boy capel。两位贵族男士虽然因门第之差，没能给她婚姻，但都被coco的特立独行和自尊优雅深深打动。他们将coco带入上流社会，并尽心支持着她的时尚抱负，在金钱和客户上为coco带来源源不断的资源。
1910年，coco在巴黎开设了一家帽子店，其简洁舒适优雅的风格让已厌倦繁琐饰边的巴黎女士惊喜不已。一年后，生意节节上升的chanel店被搬到了更时尚的rue cambon（也是现在chanel总部所在地），coco开始向高定服饰领域进军。
对比之下，coco到了中年时期，虽然在英国建立了更强大的人脉关系，却无法在生活和事业上得到承认。二战之前，coco与英国的威斯敏斯特公爵（duke of westminster)陷入热恋，并认识了后来成为首相的丘吉尔（winston churchill）。
虽然她的美貌和才情同样得到英国贵族们的垂青，但丘吉尔对她的评价是：coco chanel是一位厉害和强大的女人，她很适合驾驭一个男人或统治一个帝国。但是，chanel永远不会被英国宫廷接受。
coco原来的情妇身份破灭了她成为公爵夫人的梦想，她黯然回到巴黎。既然无法统治英帝国，那就建立一个自己的帝国。coco留下一句话：世界上可以有很多公爵夫人，但只有一个coco chanel。
chanel女士一生神秘而坎坷，可以说一直处于“战争”中。她的童年被包装得扑簌迷离，前前后后有多个版本。
自从12岁母亲去世后，她说自己被父亲抛弃，在奥巴辛孤儿院长大，那里教会了她缝纫衣服，修道院坚实的建筑和窗花元素带给她流线型触感的灵感，深深地影响了chanel未来简约又不失优雅的风格。
后来她又被揭露身世，是由一位苛刻的表姨妈抚养长大，少年生活就像在地狱中一般。几年后借着逃婚，chanel永远地离开了那个“家”。她的行为为她留下骂名，但不凡的反抗性格却引导她开创新的命运。
自从认识了两位知己balsan和capel，chanel开始接触法国的上流社会，也同时为摆脱自身的贫苦命运而战斗。
虽然她深知在当时的社会，唯有依靠男人才能出头，但chanel并没有走其他女性取悦男人的常规道路，而是我行我素，始终保持着自己的独立见解和时尚风格。
chanel热衷骑马，却像男人一样穿上背心和马裤，跨骑上马尽情驰骋；
她参加舞会，却放弃男伴为她准备的奢华舞裙，穿上自己缝制的历史上第一条小黑裙上场。chanel霸气地说：在我之前，没有女人敢穿黑色！
1926年，chanel的挚爱capel因车祸去世，为了纪念这份爱情，她设计并发布了线条极简的小黑裙，迅速风靡当时的时尚圈，从此成为经典。
chanel从不向上流社会的女性弯腰，也不羡慕她们奢靡的生活，相反，她坚持自我的精神吸引着贵族女性的眼光，引领着她们走向自由的生活追求。chanel一直自称是“裁缝”，在那个被世俗贬低的年代，她是第一个被崇拜仰视的裁缝。
随着时尚帝国的发展，chanel终于成为财务自由的富豪。但她依然在战斗，与其他设计师战斗。一生没有结婚，无儿无女，chanel时尚帝国是她唯一的资产、唯一的作品，由她一人缔造，也极力捍卫。
因在二战时期复杂的身份角色，chanel关掉了所有的时装店远赴瑞士，只留下与人合资的香水事业维持日常开支。随着1953年法国议会通过了“大赦令”，已71岁高龄的chanel终于可以回到巴黎，她立刻重新投入时尚设计中。
chanel渴望与战后声名显赫的时装设计师们较量，排在首位的即是christian dior。dior先生摒弃了chanel所有的自由开放理念，将紧身衣重新带回了时尚界。对此chanel直言不讳地说：这样的做法对我来说太傻了，那都是过去式了。时尚是往前走，而不是退后。我们不能倒退，我们要活在当下。
71岁的“老太太”（时尚界对chanel不太友好的称呼）接受新的挑战，设计了她15年来的第一个新系列，结果遭遇滑铁卢：她的系列风格与当时的流行完全相反，依然是素净舒适加流线型。媒体将她的新系列称为“1930年代的落伍之作”。
这场灾难让chanel损失惨重，甚至不得不决定把时装公司卖给香水合作伙伴。在未来生活得到保证的前提下，chanel重整旗鼓，继续全力以赴地投入到战斗中。
几场时装秀之后，chanel创造出了她的杰作：被载入史册的齐膝长裙花呢套装。从这套套装开始，chanel开创了女性新”制服“，它提高了女性的自信，带来永不过时的造型，并适合各类场合的穿着。花呢套装结束了人们对高级时装固有的看法，这也是chanel回归后一直为之斗争的结果。
chanel 卷土重来，再塑时尚的标杆 ——
1955年2月，73岁的chanel推出她的又一经典：2.55手提包，带金链和肩带的设计解放了女性的双手。
1957年，标志性的双色调鞋，再次掀起了时尚革命。这款鞋结合了中性的米色鞋身和黑色鞋帽，在缩短脚身的同时，又让腿部在视觉上拉长。
1971年1月10日，88岁的coco chanel女士逝世，离她最后一个系列发布只差两周的时间。
chanel一生坚持己见，从不为自己的言行后悔，也从不吝啬对外界，特别是对时尚界犀利的批判。
才华横溢又超越时代，这基因在10多年后由老佛爷再次兴起30多年的品牌辉煌。lagerfeld先生同样用顺应时代的手法演绎细致奢华的chanel情怀，既保留了原有的优雅，又注入现代化的新鲜元素。
就连他签下的第一位专属模特ines de la fressange， 几乎可以被称为coco chanel的翻版：贵族的家世，硬朗的五官，“假小子”的气质，永不屈服的作风 ..... 老佛爷对她如获至宝，直言不讳地说：没有ines，我就没有灵感！
前几年，又被老佛爷相中的chanel史上最年轻的模特lily-rose depp （著名影星johnny depp的女儿），同样因那种中性、忧郁和神秘的酷劲让chanel的风格再次打下深深的烙印。
当现代商业社会在强调风口或潮流时，最让人不安就是“时效性”。如何能把握住时效的主动权，也许“人性”才是永恒不变的主题。正如chanel女士的经典名言：我不是做时尚，我就是时尚 i don't do fashion, i am fashion。
2019 interbrand全球品牌百强 —— 香奈儿 chanel排名：第22位 品牌价值：221亿美元
撰文：顾静
配图：网络
