随着奢侈品消费人群扩大,消费频次提高,消费者的购物路径从“搜索式购物”变成“发现式 购物”,社交网络成为奢侈品与用户进行全场景接触的直接途径。尤其是奢侈品消费增长最快 的“千禧一代”年轻消费者,更是将社交媒体作为获取奢侈品信息的首选渠道。
微信广告依托微信和wechat近10亿的合并月活跃账户数优势,为奢侈品牌提供了一个兼具广度 、深度和效率的数字化营销平台。首先,微信广告在核心城市渗透率高达93%,不仅广泛覆盖 奢侈品牌目标用户,而且用户黏性高,众多接触点全方位覆盖用户从认知到购买的全旅程;同 时,丰富的广告创意玩法和服务功能,为品牌提供适宜深度沟通的曝光环境;此外,通过多维 度定义+个性化数据挖掘,能精准触达目标人群,闭环生态让转化更容易。
1、新品发布
快速扩大曝光,诠释新品卖点。为实现快速大曝光、扩大新品声量的营销诉求,建议品牌选择 基础式卡片广告、图文/视频原生推广页广告等高度吸睛的广告形态,充分诠释新品卖点。广 告内层详情页可链接h5或原生推广页,呈现精彩创意,助力高效推新。通过关系链拓展的方式 可找到更多潜在消费者,扩大曝光人群。
2、节日营销
个性化互动场景,直击消费者情感。每逢佳节都是奢侈品营销的重要节点,此时投放广告不仅 能拉近与消费者的情感距离,还能制造销量高峰。建议品牌使用卡片广告(卡片广告分为朋友 圈基础式卡片广告、朋友圈选择式卡片广告、朋友圈投票式卡片广告)的同时配合使用原生推 广页与微信精品店等功能,带动销售转化;亦可借助@广告主功能,拉近用户距离。
3、线下活动
激活参与兴趣,提升品牌粘性。线下活动是奢侈品牌讲述文化、增强黏性的重要场景,借助线 上社交传播能打破地域局限,更好地为线下引流,并扩大品牌活动影响力。建议品牌借助卡片 广告、常规视频广告等更具曝光力和传播力的形式,更好地讲述品牌故事,广告内层结合一键 预约、报名表单等形式收集用户信息,提升用户参与活动和探店消费的欲望。
4、线上转化
打通营销链条,带动销售转化。线上渠道不仅可以高效带动销售转化,还能帮助奢侈品牌快速 实现渠道下沉,扩大消费群体。建议品牌通过兴趣标签、消费偏好等维度实现精准定向,借助 卡片广告及其内层原生推广页,承载丰富信息,提供个性化购物体验,打造虚拟购物空间里的 “仪式感”,最终通过微信精品店或电商平台实现销售转化。
随着微信支付、小程序、微信精品店的使用率越来越高,微信生态的发展正在为微信广告带来 更持久的价值和更多元的想象空间。
微信朋友圈广告现在正以不可阻挡之势涉及各个行业,帮助更多的企业推广企业文化,产品。 了解更多朋友圈广告,请咨询郑州引之领电子科技有限公司。
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