(文章来源：媒体部 完全智策 原标题：媒体江湖已变 得新媒体者得天下│2017年媒体趋势风云)
随着互联网的不断发展和中国手机用户突破14亿，新闻信息以海量化的方式呈现，互联网技术的发展使得信息以前所未有的速度更新。新媒体已经逐渐被大众所认可，一大批自媒体人正发挥着空前的影响力。在新媒体兴起的媒体江湖之下，变化的是新技术、新传播环境，导致媒体格局、舆论生态、受众对象等也都在发生深刻变化。
财经媒体发展的分水岭已经到来
在偌大的媒体江湖中，财经媒体是中国市场经济40年发展历程的重要见证者，同时财经媒体也在不断发展中求新求变，尤其是互联网时代的到来，使得财经媒体从内涵到外延进行了一次次的解构与重塑。
据中国互联网络信息中心(cnnic)发布的2017年度《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2017 年 6 月，我国网络新闻用户规模为 6.25 亿，网民使用比例为 83.1%;而手机网络新闻用户规模达到 5.96 亿，占手机网民的 82.4%。
新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态，财经媒体领域也不例外。“两微一端”(微博、微信及新闻客户端)的出现，早已昭示着一个新纪元的开启。
以上海报业集团为例。虽然上海早报双雄之一的《东方早报》，自2017年1月1日起停刊，但上线后的澎湃新闻迅速崛起，成功跻身国内新闻客户端第一阵营，在原创力、传播力、影响力等媒体核心指标方面都已完全覆盖和超越了《东方早报》，使得上海报业集团成功转型，涅槃重生。
尝到甜头之后，上海报业集团又联手弘毅投资、国泰君安、海通证券、小米科技、奇虎360、卓尔传媒等推出“界面”，完全跳出传统介质，为互联网生产，又一次为上海报业集团搏杀新媒体话语权的主战场增加了不小的砝码。
无独有偶。2009年11月9日，《财经》杂志创始人、主编胡舒立辞职，《财经》采编团队174人中有147人选择追随她而去，创办了财新传媒，通过财新网、《财新新世纪周刊》(后改名《财新周刊》)、《中国改革》杂志等建立起新的事业平台。2010年12月，财新网被《新周刊》2010网络生活价值榜评为“年度最有价值网站”;2016年蚂蚁金服已与财新传媒签订战略入股协议;2017年10月，财新传媒宣布从11月6日起，正式启动财经新闻全面收费。
另外，此前2008年，《中国企业家》杂志总编辑牛文文辞职，创办了《创业家》，旗下有黑马社群、网站、微信微博联盟、黑马基金和牛投众筹等。此后2010年，《中国企业家》社长刘东华辞职，创办正和岛，定位为中国商界第一高端人脉与价值分享平台。
在新媒体环境下，随着搜索引擎、社交网络技术、移动互联技术、视频技术等关键性技术的不断创新，传统财经媒体的内容垄断壁垒正在逐渐消解，内容生产从ogc、pgc向ugc渐渐倾斜，微博、微信、各种新闻客户端、门户网站、搜索引擎每天都会产生丰富的新闻信息，使得财经新闻信息呈现爆炸性增长，并以前所未有的速度实时更新，倒逼财经媒体向开放获取和开放聚合内容的新媒体模式发展。
同时，由于互联网时代下用户趋向社群化，财经新媒体平台可以充分借助其社交性，聚集志趣相投的用户群体，提升用户的活跃度和粘着度。另一方面，在用户的碎片化时间被日益争夺的现在，财经新媒体可以利用“两微一端”有效吸引用户眼球，并加强自身和受众之间的互动，大大提高平台上的财经信息在朋友圈、粉丝圈等传播中的增值可能性。
新媒体时代之下“内容为王”依然是王道
一直以来，内容为王是传统媒体发展的基石，在新媒体时代之下依然不变的还是内容为王，以渠道起家的新媒体更加需要内容的支持。
在传播的实践中，内容生产永远处于在整个传媒产业链和价值链中上游位置，掌握了内容优势地位的媒体，往往能够凭借优质内容在媒体竞争中立于不败之地。在“全民阅读”之下做好内容，是传统媒体在现有渠道上应对新媒体挑战的合理举措，也是新媒体长久发展的支撑。
随着微博、微信、各种新闻资讯客户端的出现，人人都成了“自媒体”，集“记者”“编辑”于一身，通过新媒体随时随地发布信息、评论、转发，影响甚至主导舆论的走向。
在资本市场，ipo企业一直是财经媒体关注的焦点，在新媒体兴起的当下，ipo企业上市前的媒体环境显得尤为复杂。2017年以来新媒体对于ipo企业敏感报道有增无减，界面、市值风云、澎湃、野马财经、号外财经、面包财经、蓝鲸tmt、斑马消费等媒体在财经新媒体阵营中的报道据前。今年6月野马财经因连发三篇报道质疑ipo企业地素时尚而名声大噪，《中金公司被举报隐瞒地素时尚ipo纠纷 当事人称看最后谁笑谁哭》、《地素时尚ipo暂缓发行 为什么在临门一脚时强踩刹车?》、《地素时尚ipo暂缓背后：创业夫妻反目，争夺股权祖孙三代对簿公堂》，也正是因为野马财经的质疑，已经通过证监会ipo审核的地素时尚，也暂缓发行了。
对于ipo企业如此，那么新媒体对于上市公司的关注度亦不会低，以市值风云为例，其两年追踪上市公司达400家。今年5月，市值风云发布两篇文章质疑尔康制药财务数据，《强烈质疑尔康制药涉嫌严重财务舞弊：中国海关喊你来对账!》、《尔康制药销售藏惊人秘密：隐瞒与经销商关联关系》尔康制药当天股价跌停，深交所下发关注函，停牌核查将近半年之久，在市场的影响力随之攀升。
目前阅读量、点击量、转载量居前的新媒体均是抢占了内容的头筹，独家报道、内幕挖掘、深度调查、质疑评论等最能吸引受众眼球也更容易戳中报道对象的痛点。着眼于迎接全媒体时代，坚持“内容为王”，最重要的在于内容生产形式的创新，内容应该定义为“内容生产+产品包装+渠道占有”。
为内容埋单 新媒体付费时代已然到来
当前自媒体平台呈现百花齐放、百家争鸣的态势，互联网时代之下人人皆是自媒体。自媒体的价值取决于你的传播力和影响力。对于受众而言在一个移动的、碎片化的时代，每个人获取资讯、学习新知的方式都在改变，想要获取更价值、贴合自身需求的内容就要产生购买，也就是知识付费、内容付费。对于目前的自媒体大v来说，流量红利过了，粉丝增长变慢，打开率降低，活跃度下降，广告也受到影响。除了赚广告商、用户打赏、开微店之外，他们更渴望找到一个直接获利的方式。内容付费或知识付费提供了一种可能性。
根据数据显示，33.8%的新媒体用户已经产生过对新媒体内容的付费行为，15.6%的用户虽还没有付费行为，但也有付费的意愿，简单相加可得，近50%的新媒体用户具有知识付费的意识，这就为财经新媒体的持续发展提供了重要基础。
今年10月，财新网发布内容收费方案，将于11月6日起，正式启动财经新闻全面收费，至此第一家全面收费新闻媒体诞生。除此之外，36氪、虎嗅、钛媒体、知乎、得到、分答、微博、微信等多家新媒体也已经纷纷杀入知识付费战场，并以用户赞赏、内容付费、专栏订阅、有偿问答、广告收入等多元化形式实现内容变现，探索多样化的财经新媒体商业模式。
据阿里应用分发平台发布的最新数据显示，以“90后”为主的知识付费用户已达到5000万，预计未来一年知识付费的总体规模将达500亿元。另有数据显示，在多元化投放渠道中，数字广告成为广告主最为青睐的投放渠道，占比38.8%，而移动广告占比达21.7%，占据数字广告大壁江山，相比之下，传统渠道份额占比日渐下滑。
当然，对于距离资本市场距离最近的财经新媒体，自然和资本的联姻也不在少数，也是财经新媒体的发展趋势之一。中国新媒体市场正是当下的热点之一，分析认为，行业规模(以融资估值计算)至少达到了500亿美元，消费者、广告主、投资者均在流向这个市场。
未来，随着大数据、人工智能等科技加速发展，拥有媒体品牌背书的财经新媒体，将凭借优质的客户积累和多样化服务，通过介入智能投顾，进一步了解客户需求偏好，提供精准的服务。媒体江湖已然发生了变化，财经新媒体已捕捉到新的发展机遇，构建了新的媒体生态，新媒体的综合影响力蔚然成风。